「皇家国际赌场龙虎」一夜吸金数千万,当VIP变成摆设!最大赢家却不是视频网站

2020-01-11 13:30:11 来源:互联网

「皇家国际赌场龙虎」一夜吸金数千万,当VIP变成摆设!最大赢家却不是视频网站

皇家国际赌场龙虎,热播剧《庆余年》当中,有两个爱财如命的人物,让人印象深刻。一是主角范闲的弟弟范思辙,看到哥哥在写书,就能迅速盘算出一门大生意;二是范闲的手下王启年,可以为了二两银子,常年蹲守在城门向富家子弟兜售自己画的地图。

两人的生财之道一套一套的,可以说是该剧最会赚钱的人物之一。

而回归到现实生活去看,随着剧情的不断深入,则是有人被评为“比范思辙还要会赚钱 ”!

那就是视频网站自己。

自从12月11日,腾讯视频和爱奇艺对《庆余年》启动“会员提前看6集”超前点播模式之后,很快引发一场惊天骇浪,不仅用户集体炮轰----“割菜”、“想钱想疯了”、“套路深”等评论层出不穷,再到后续人民日报也看不下去了,发文直指吃相难看。

能在如此短的时间内,触怒如此之多人,在互联网江湖当中实属少见。

深究其中原因,是因为它的氪金模式。

在往常的规则当中,视频网站开通会员之后,一般都可以比普通用户多看6集的内容。而此次“超前点播”魔幻的地方在于,在vip的基础上,只需要再交50块就能再多看6集。要是实在舍不得50块,视频网站们还贴心的推出了一个3元单集购买的操作。

当然,无论你选择哪个,如果想要解锁更多剧情,始终都要掏钱。这就好比你到菜市场买猪肉,1斤以下随便买,再往上可就是有门槛了。

也正是因为如此,一触及到需要多收钱价钱,总是很容易触碰到用户敏感的神经,遭到强烈的抵制。

而回看“超前点播”的诞生历程,你会发现这也不是该模式的首次试水。今年暑期热播的《陈情令》率先试水了该模式,紧接着《没有秘密的你》、《明月照我心》、《从前有座灵剑山》陆续加入到该队伍当中,一直到此次的《庆余年》终于让这场暴风雨到来。

参照《陈情令》此前一夜收入就达7800万元,总收入超1.56亿,有媒体就测算了《庆余年》的热度,同样会让平台们盆满钵满。

《陈情令》

所以问题也就来了,搞出这样的操作,视频网站们意欲何为?

莫不是真的想钱想疯了?

冰火两重天,是不少平台的现状。火的是,会员制度人数的破亿,标志着国内在线视频平台进入到了一个新的阶段;给它们浇冷水的是,亏损仍然在继续。

以爱奇艺为例,尽管用户数量已经突破1.058亿,会员服务收入高达37亿元,但根据其三季度财报显示,净亏损达到了37亿人民币。再到腾讯视频,会员数量也早已突破1亿人,可在2018年之时,就曾做出过年亏80亿的预算。

显而易见,如今摆在平台面前的,是要快速赚钱,摆脱亏损的泥沼。如何将这些巨大的流量进行变现,显然搞会员制度和广告会是最快的方法,两者缺一不可。

比如,你某天打开一部电视剧,非会员要先观看100秒广告才能进入正题。但即便你每个月花了15块钱去开通会员,也躲不过广告的追随,正剧开始前依然会有几秒钟的广告,用户可选择是否继续观看,但平台不会主动关闭。不仅如此,当你看到一半渐入佳境,突然又会跳转到几秒钟的广告去了。

甚至有的平台,还开发出了各种变现新方式,一如此次的“超前点播”,再到浮窗、贴片等广告模式。

从广告业务的角度去看,针对的就是b端,赚的就是商家的钱;从会员制角度出发,针对的就是c端,赚的是用户的钱。b端c端两手捉,平台们打得一手好牌。

只不过它们没有预料到的是,“超前点播”会遭到用户的如此反感,再到整个市场而言,也让另外一群人日进斗金。

盗版问题,之于互联网江湖一直都是深痛恶绝的存在。一如当年的wps研发出盘古,正是遭到了盗版碟的横行,导致其市场份额的狂跌。而在二十几年后的今天,《庆余年》同样会有类似的遭遇。

比如在播放不到三周的时间里,网上就开始出现各种盗版,用户只需要花费少量的钱,就能随意解锁最新的剧情。为此,《庆余年》还在官微里发表了一个声明,呼吁大家打击盗版。

做电视剧不容易,大家都是为了吃上一口饭,本着支持正版的精神,不少用户依旧在加入购买会员的大军当中。直到“超前点播”这一操作的到来,所有风向都变了。甚至有用户表示,既然开通会员会被宰,还不如一开始就去看盗版省事。

可见,“超前点播”所带来的负面效应有两点:

一是适而其反,助长了盗版的横行,使得原来15块钱一个月的会员,变得没有那么物有所值。

二是挫伤了用户使用会员的积极性,长久可能会导致用户数量的下跌。

所以,“超前点播”是蜜糖和砒霜同行的存在。短期内会让平台们做到流量变现,度过寒冬,长期而言,不见得是美事一桩。

作者:报报



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